Todo aquele desejo que eu inventei para você

Charles Barkley foi, na minha opinião, um dos 50 melhores jogadores de basquete de todos os tempos. Além disso, "Sir" Charles é uma peça rara e autor de dezenas de frases espirituosas que serviriam para encher um livro.

Para mim, foi ele quem disse a frase definitiva sobre propaganda e as ilusões que ela cria.

"These are my new shoes. They're good shoes. They won't make you rich like me, they won't make you rebound like me, they definitely won't make you handsome like me. They'll only make you have shoes like me. That's it."

Eu ainda gosto muito de trabalhar com publicidade. É uma daquelas áreas que te permite olhar as coisas por ângulos diferentes, buscar o inusitado ao invés da norma e, principalemnte, não trabalhar de terno. Pelo menos na teoria é assim.

No entanto, eu tenho cada vez mais restrições ao papel da publicidade na sociedade: nós criamos ilusões. Talvez por isso a nova era da comunicação que parece surgir me alivie tanto. Me parece mais "moralmente" correto dialogar com quem tentamos convencer do que iludir a quem tentamos convencer.

Na maior parte do tempo nós não alimentamos o consumidor de informações, não colaboramos com o consumo consciente e nem melhoramos as novas gerações. Pelo menos não de maneira consistente ou remotamente regular. São raríssimos os momentos em que podemos pensar menos no truque e mais no espectador.

Nós vendemos ilusões.

Nossa função não é dizer que o tênis Nike é feito com qualidade (mesmo que por mão de obra infantil). Nossa função é iludir o gordinho sedentário para que ele imagine que um dia será Barkley, LeBron, Messi ou qualquer estrela que ganha milhões enquanto ele usa seus supertênis sentado no sofá em frente à tv.

Nada disso é novo. Não foi Charles Barkley quem me abriu os olhos e essa nem sequer é uma revelação surpreendente ou recente. A gente sempre soube disso. E continuamos inventando desejos e necessidades para os outros.

A verdade é o que o meu ponto não se refere à ética das agências (nisso eu sempre tive sorte). O jogo com os clientes costuma ser limpo e o que me incomoda volta e meia é a essência da profissão.

Não vou deixar de ser publicitário. É o que eu sei fazer, o que faço razoavelmente bem e o que me sustenta. Não me arrependo de ter escolhido este caminho e, mesmo com dúvidas éticas em certos momentos, escrever ainda é um grande prazer, mesmo que seja para anunciar um produto do qual ninguém precisa ou um político pelo qual não tenho admiração.

Esse post é só mesmo um desabafo, um questionamento provavelmente inútil sobre quem eu sou, o que faço e como contribuo para o mundo. Não deve mudar nada a não ser que a comunicação realmente mude. Um atestado de covardia ou de comodismo? Pode ser. Crise existencial? Definitivamente.

Quando Charles Barkley disse aquela frase com a qual abri o post, estava justamente lançando um tênis que lhe rendeu milhões. Ele não recusou o acordo, mesmo sabendo o que estava por trás do seu "empréstimo de imagem".

"Sir" Charles não é inocente e sabe muito bem as regras do jogo. Infelizmente, eu também.




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