Adrenalina é o escambau

Acabei de ver uma peça do Uni-BH com o seguinte texto: "Adrenalina é meu lema. Minha profissão: publicitário."

Não vou aqui criticar a peça, até porque não sei quem fez e em quais circunstâncias, mas posso dizer que tive uma epifania ao vê-la: eu realmente não sou publicitário. E não é só porque adrenalina não é, absolutamente, meu lema, mas principalmente porque na minha opinião este é um estereótipo que perpetua um problema.

Preferiria mil vezes encontrar a mensagem "criatividade é meu lema", "inovação é meu lema", "agilidade é meu lema" e até mesmo "eu e o meu ego gigante somos o meu lema" do que ver esse lance da adrenalina.

Se eu gostasse de adrenalina, ia fazer rappel, mergulhar com tubarões ou usar a camisa do Palmeiras na torcida do Corinthians. Eu gostoi mesmo é de fazer uym trabalho bem feito, de ir além do breefing, de fazer o cliente entender que publicidade é muito mais que anúncio. Nem sempre (quase nunca) eu consigo, mas continuo tentando. Isso pra mim não tem absolutamente nada a ver com adrenalina. Meu lema é ir além seria um título melhor no meu ponto de vista.

Se ser publicitário é achar do caralho virar noites, fazer tudo com prazos diminutos e inadequados e vibrar com isso, eu definitivamente sou um outro tipo de profissional que nada tem a ver com publicitários. Faço o que é preciso fazer, obviamente, mas sempre sou a favor de ter tempo e calma para fazê-lo, sem desespero, sem adrenalina.

É esse tipo de pensamento que perpetua máximas como "publicitário não tem horário" e outras mais. Falácias que acabam virando uma verdade muito conveniente para alguns.

Trabalhar nessa pilha acontece, mas não deveria ser a norma ou o estímulo. Não é o meu lema definitivamente, mas provavelmente o errado sou eu. Afinal, já ouvi um atendimento dizer, enquanto eu e o diretor de arte criávamos a campanha, lá pelas tantas da noite que adorava "trabalhar" nessa adrenalina. Outro, dono de agência, veio afirmar alegremente que o trabalho só rende mesmo se for de última hora, com prazo apertado.

Devo ser uma ave rara nesse meio, porque prefiro mil vezes entregar uma campanha bem pensada, planejada e desenvolvida (como acho que consegui ontem junto com o Andrés) do que fazer coisas tocadas, na maior adrenalina. Acontece de ser assim por motivos vários? Claro. É o ideal? Para mim, não.

Sendo assim, vai aqui a dica de um velho resmungão para os novos publicitários, sejam do Uni-BH ou de qualquer ou centro educacional: se você um dia trabalhar com alguém que gosta de ir pra casa às 19h e curtir a mulher e a filha (ou fazer qualquer outra coisa), que não se importa em chegar cedo e que não curte tanto a "adrenalina" da propaganda como você, tenha paciência. Perdoe-o. Ele provavelmente trabalha na área, mas não é publicitário de corpo e alma.




Direto na têmpora: Do You Remember The First Time? - Pulp